产品设计就是指从明确产品设计说明书具有明确产品结构才行的一连串技术性工作任务的准备工作和工作管理，是产品开发的关键步骤，是产品生产过程的开启。接下来介绍一下与产品设计有关的基础知识专业知识。

一、产品设计的概念

人们迫不得已而造就生产制造出来了的物件，就称之为产品，它既包含有形的物件，也包含隐形的贴心服务、机构、思想观念或他们的组成，如下图1-1所显示。

图1-1产品整体概念分析图

从现代化市场营销管理的视角正确看待产品，就达到消费群体的要求而言，做为总体产品务必包含3个层级的含意，即具体内容含意、方式含意和延展含意。

产品的具体内容含意就是指产品产生给消费者的基础效应或个人利益，还可以说成产品的基本要素，这也是消费群体要求的具体内容；产品的方式含意就是指产品向销售市场产生的实体和劳务公司的外观设计，是复杂化了的具体内容产品，也是一类实际性的物品，它由5个标示组成，即产品的产品质量、样式、特性、品牌商标及包装设计；产品的延展含意就是指消费者购买产品时需获得的附加个人利益，它能给消费者产生越来越多的个人利益和更大的达到，如售后维修服务、服务咨询、借款、供货合理安排、库房贴心服务等可以吸引消费者的物品。

二、产品设计的总体含意实际由下列4个基础层级组成。

1.具体内容产品

具体内容产品是指向消费者产生的产品的基础效应或个人利益。从源头上说，每一类产品本质上都是为处理问题而产生的贴心服务。例如，某汽车厂家的某名牌汽车便是该厂家开发设计的具体内容产品，如下图1-2所显示。

图1-2具体内容产品

2.方式产品

方式产品就是指具体内容产品进而完成的方式或目标市场选择对某一要求的特定达到方式。方式产品由5个特征组成，即品质、式样、特征、品牌商标及包装设计。例如，食品类外包装盒便是一类方式产品，如下图1-3所显示。

图1-3方式产品

3.期待产品

期待产品就是指消费群体在购买该产品阶段望获得的与产品息息相关的整套特性和条件。例如，消费者汽车购买就期待获得安全的保障，那么一连串的安全防范措施便是期待产品。

4.延展产品

延展产品就是指消费者购买方式产品和期待产品时，附加获得的各种个人利益的总和，包含产品手册、保障、安裝、检修、配送、专业技术培训等。