市场的竞争日益加剧，已经从从前的竞争价格转为差异化营销，企业形象与品牌形象的塑造拥有同样的重要作用，与众不同的工业设计语言老是能够持续地影响感染消费者市场与需求者。

①宝马公司“双肾型”前脸格栅外观设计

宝马公司设计师在专门针对产品品牌来设计时充分考虑分辨特质的“家族式”，以确保外观设计特点同一性和衔接性。宝马的“双肾式”前脸格栅成为其牌子的典型分辨特点，在其问世生效日一直以来沿用至今。正是这些工业设计语言的反复重复，才能让你就算遮住宝马公司的“蓝色天空”品牌商标，依然能够辨认出这也是一辆宝马。当然这种同一性并不是一成不变，双肾型前脸格栅尺寸在持续向“微型化”发展趋势，造型设计也从前期细长椭圆形到如今不规则图形不对称性，2个“肾”的排列顺序也从“站立”到如今的“躺倒”。虽然这些升级的过程也会出现着某些不符合规律的基因变异，可是大体发展的趋势是较为明显（图1-1）。

图1-1宝马公司“双肾型”进气口栅格数据

②宝马公司“天使眼大灯”汽车外形设计

宝马公司设计师在实施产品设计时，伴随着技术以及的潮流转变，对产品质量分辨特点展开了持续丰富和提取。天使眼大灯即是那么的。它的造型设计不只是简单三个圆，色彩并不仅仅是白光，其闪闪发光的技术以及所使用的原材料在不断的发展趋势，但不一样的基本形态最终也符合整体上的外观设计，让宝马公司在黑暗里能够彰显与众不同的个性与炫酷，闪动出设计师们对产品质量荣誉感（图1-2）。

图1-2宝马公司“天使眼大灯”车灯

③马自达汽车进气格栅外观设计

知名汽车生产公司马自达汽车近些年上线的概念汽车中，进气格栅外观设计尤其是前脸格栅的设计显著地融进了企业标志设计，椭圆形轮廊内的字母是数次抽象与提取的展翅欲飞飞鸟外观设计。这个造型富有炫酷，应用在汽车设计上符合马自达汽车公司“新潮、时尚潮流和热烈”的品牌文化，比较容易吸引大众的眼珠，与整车产生互动交流。图选用红色蓝色线框简易勾画出了标示主体形状与概念跑车前脸格栅的大概造型设计，我们可以明显看出，每年概念跑车的前脸格栅造型设计大部分都是车身造型设计的闪光点，这些造型设计都是基于标示而提取的独特工业设计语言，尽管有所不同，却还能让观赏者感觉到类似的家族特点与始终不变企业文化理念（图1-3）。

图1-3马自达汽车进气格栅外观设计

④锥型椅

锥型椅的椅背和椅身呈一个线框锐利的锥型，与众不同的工业设计语言十分招人喜欢。设计师用锥型轮廊造就了这在当时被称之为改变传统的产品，为坐椅定义落了重疾新规，造就出了几何形沙发的首创。锥型椅简易潮流的锥型外形设计，使之显得高贵、大气。精心设计的二翼靠垫，两侧对称性，可使身体从两侧随便睡下，更具个性化（图1-4）。

图1-4锥型椅

⑤蚂蚁椅

蚂蚁椅算得上是成型人造板的家具经典作品，简单的形状分割与上玻纤板整体的弯折导致坐椅形状有了一个全新的诠释。坐椅并不是纯粹符合使用者功能要求，更为关键的是具备生命的张力及其那精灵般地神情。椅座与背靠纹路的转变极其人体工学结构的要求，即便不选用任何的软体原材料来作和人体接触的部位，也绝对感受不到僵硬与冷漠，相反会非常舒适。世界各地人员密集场所基本都能见到蚂蚁椅的身影，红、橙、黄、绿、蓝、紫、黑、白，基本上每一种色彩都存在着，但轻巧苗条的身躯老是让空间显得更为通透。一张椅子或许根本无法改变一切，可是蚂蚁椅的出现的确让感受有所不同，独特的工业设计语言一定程度上也影响着人们审美的进程（图1-5）。

图1-5蚂蚁椅