任何的一类产品在销售市场上的市场销售影响力和获利能力都处在转变之中，即伴随着时间的转变和市场环境的转变，最终将不被消费者选用，迫不得已退出销售市场。这类销售市场演变也与生物的生命历程相同，是一个问世、发展趋势、成熟阶段和衰落的整个过程，因而，所说产品设计的生命期便是产品从进到销售市场到最终被取代退出销售市场的整个过程，如图1-7所示。

图1-7产品的生命期

（1）第一阶段：产品设计投入期

新产品投入市场，便进入了投入期。投入市场后，消费者对产品还不甚了解，除开极少数追求完美奇特的消费者外，几乎没人具体购买该产品。在这里环节产品生产制造成批小，制造成本高，宣传策划费用大，产品销售价钱偏高，销售总量极其比较有限，公司通常不可以获利。

（2）第二阶段：产品工业设计发展期

当产品进到投入期，市场销售取得成功以后，便进入了发展期。这也是要求提高环节，需要量和销售总额快速上升，产品成本大幅降低，盈利快速提高。

（3）第三阶段：产品设计成熟阶段

通过发展期以后，伴随着购买产品的数量增加，市场的需求趋向饱和状态，产品便进入了成熟阶段环节。这时，市场销售增速变缓直到变为降低，因为竞争的加重，造成宣传策划费用再度提高，盈利降低。

（4）第四阶段：产品设计衰退阶段

伴随着科技的发展、新产品和代替品的发生及消费习惯的转变等原因，产品的销售总量和盈利持续降低，产品从而进入了衰退阶段。产品的需要量和销售总量快速降低，同时销售市场上发生代替品和新产品，使消费者的消费习惯发生改变。这时成本较高的公司就会因为徒劳无益而相继停止生产制造，此类产品的生命期也就相继结束，以致最终彻底退出销售市场。

产品生命周期是一个很重要的基本概念，它与公司制订市场营销策略，及其营销战略拥有可以直接的联络。管理人员要想使公司产品有一个较长的市场销售周期时间，便于赚到充足的盈利来赔偿在发布该产品时需作出的任何勤奋和经受的任何风险，就务必用心科学研究和运用产品的生命周期理论。产品的生命周期理论揭露了任何的产品外观都是有衰落的时候，公司要保证在行业竞争中立于不败之地，务必不断开发设计出新产品，维护保养好老产品，有机化学地维持创新性和发展趋势的均衡。