在产品设计中，设计师要妥善处理下列三个层面关系：一，产品的主要功能与外形设计相互之间的关系；二，产品结构设计中物与物相互之间的关系；三，人-产品-环境相互之间的关系。视觉传达设计是搭设在他人和产品相互之间的桥梁，让产品最大程度地被大家认识、接纳，以此更好的应用。比如说外观设计可以把产品的内部外形、内部结构作用从多方位进行宣传表明；产品外观设计能使产品更有效的被辨识和市场销售；ID设计将从多方位体现公司的经营规模、管理方法、企业信誉等总体形象等。设计师在视觉传达设计中，要根据不同产品的不一样应用目的和作用，运用对应的视觉形象和元素开展设计构思和设计，以达到表明、产品包装宣传目的。

视觉传达产品外观设计的主要应用领域

伴随着科技创新的发展，视觉传达的行业在日渐增加，并且与其它的工业设计领域彼此交叉式，有时候甚至难以确立其划分界线，可以这么说但凡是运用视觉元素传达信息的方式，都可以归到视觉传达的行业，它包括了从二维到四维的多种空间。本篇所探讨的视觉传达设计范围主要是在工业设计中对各类产品的外观形象和作用鉴别完成设计，其次以产品贮运、外包装、市场销售、宣传策划为主要目标所作的一连串设计，如创意字体设计、标志和产品外观设计、VI设计、广告创意设计、网站页面设计等。

出色的产品外观设计应该有着个性化、精确性、长期有效、标准规定性、合理合法。针对消费者而言，商标是鉴别企业产品的依据，针对企业而言，外观意味着一种企业信誉。针对卖方来讲，外观主要有具体含义与作用。

①有益于卖方与竞争对手相差别，并保护自己的长处。如某公司产品设计有着某类特殊的优点，那样商标存在就可以把竞争对手区分开来，并且通过申请认证去保护自己的长处。

②有益于培养消费群体的忠诚度。一个产品要是在市场中取得成功后，消费群体通常由认识该商品的大品牌发展成对该商标信任。

③知名品牌意味着公司的形象。优秀的大品牌有益于建立良好的企业品牌形象，有益于新产品被很多人认识。

④宣传策划、装饰商品。适当的名称及极致的花纹能够刺激性消费群体的购买欲望。从买家来说，它的作用在于提高消费群体的购物效率。

消费群体总是希望在短时间内买到性价比高又很美观简单实用产品设计，而外观也就成了大家选择辨别商品的最主要标志，变成商品信息的传播方式。与一般外观设计不一样，外观设计必须在咫尺之间展示出企业独有的精神实质特征、文化沉淀和企业精神文化等。我国最早的商标是北宋时期山东济南的一家“刘家功夫针铺”，他用自家门前的白兔做为商品标志，并注明“认门口白兔儿为记”的字样，图文结合，很有代表性的，