虽然全球化的进程会有反复，但全球化是大势所趋，设计的全球化是伴随着产品的全球化现象出现的。产品设计虽然可以从基本功能上满足不同区域使用者的共同需求，但跨文化的特殊功能需求以及审美需求和心理需求，在大多数情况下是存在差异的，有些甚至是巨大的差异，在A地市场上获得成功的产品走向B地并不一定会同样成功。设计谈到最终，其实都与文化脱离不了关系，尤其是消费品的设计，更是与使用者所在地的文化息息相关。我们日常生活中所有好的设计，通通是为了解决我们不同的文化需求而被发明出来。

同样是摩托车设计，欧洲和美国就用不同。欧洲人骑马是上身前倾，靠近马背来骑；而美国人从拓荒时代就有很多马车，所以他们是挺直上身操控马缰绳。欧洲人喜欢几乎以趴在重型摩托车上的方式来骑摩托；而美国人发明出来的，就是要挺直背脊来骑的哈雷摩托车（HarleyDavidson），骑哈雷摩托甚至形成了美国嬉皮士文化的一种标志性形象。这就反映出迥然不同的文化需求。

环境与价值观，会塑造我们对于外观设计的观点。比如，日本的汽车可能是以全球标准来说品质相当高的产品，但在产品的外观上风格并不是非常鲜明，因为他们对于设计、对于功能等细节挑剔的程度远远超过其他国家，但日本文化并不推崇个人主义，所以这样的价值观能够改变这种文化所设计出来的产品。而在意大利的设计文化中，对个人技艺的推崇和信心，会转化成一种强烈的诉求，无形中会把这种个人意志与设计才情的力量贯穿到产品的设计里面并形成明显的产品差异化，最终形成风格鲜明的以创始人命名的品牌，比如法拉利。

美学有其视觉的共通性，也是全世界都可以感受到的，但加入了文化之后，还是会有差别。当我们看待中国的设计，也离不开研究中国的文化。比如，仔细欣赏苏州的拙政园，会发现每个庭院的墙上都有很多窗，每扇窗看出去的景色都不一样，所以虽然每个人看到的是一个窗，但反映出来的景色却会随着窗的角度以及当地的温度、湿度、气候，甚至观者的心境而有所改变，这就是在微型山水中观景的中国文化的概念。