这几年产品设计备受注目，很多企业把产品设计当做产品营销策略的全部，但这是一个错误的认知。产品关键因素包括了产品质量、功能模块、外包装、组装、配送服务与支付款等，而就产品在销售市场上成功的关键因素来讲，产品设计很有可能仅占产品成功是否的二十分之一。可是因为外观设计与造型设计(Styling)最非常容易被看到，最非常容易被归因为产品成功是否的关键。

一、产品设计视察调研

实际上，设计是一类思维模式，是一类可以学习的新技术，有很多客观性标准与程序可以点评、考量、遵循，是十分理性的。

好的设计具备以内特点：更加深入的认识消费者、针对视觉化的创意设计解释、协作性的模型化工作以提高解决方法、发布产品后依然持续地更改与提高。设计解决方法要能让消费者用得方便、用得开心，消费者的感受越变越好。

因而，产品设计项目立项前期的视察调研十分关键，明确了“干什么”以后才算是“如何做”。尽管遭受视察调研组织者和视察调研对象在主观性认识上的局限性，视察调研结果不一定能彻底真实体现消费者和销售市场的情况，但按照有效的方法进行的视察调研，一定能给设计部门给予有益的参照。

设计视察调研有两个方位，一个是目标消费者，一个是销售市场和竞争比较高产品（通常被通称为“竞品”）。目标消费者的视察调研关键在于明确产品的使用对象及其勾画出此类人群的价值观念、爱好点、对产品的期待、使用产品的情景等；销售市场和竞品视察调研主要是调研分析市场前景、产品发展趋势、竞品特点与主要参数、价钱区段等。消费者视察调研描绘目标消费群的使用状态，启发设计创新点；通过销售市场和竞品视察调研协助管理决策产品的产品定位、差异化营销点、制造成本、营销方式等。

二、品牌形象设计与创意策划

当产品设计视察调研完成后，设计部门便会对1个项目必须到达的宏观层面有个较为形象化的认识。但将通过设计视察调研找出的宏观发展趋势和本品牌的具体情况结合在一起，形成设计洞悉，才算是明确新产品策划书的根本所在。

1个产品在销售市场上的成功，除开功能模块方面的考量，更要去满足销售市场的流行要求与消费者的期待。销售市场上的产品不论大小，多是以人本作为设计的诉求，在体验式营销的浪潮下，生产商使用设计来创造产品的竞争能力，专注于给消费者带来全部愉悦的消费感受。